Tag 7 Keyword Advertising Google Adwords (Onsite/Onpage Optimierung)

Such (Werbe) -Netzwerk = Standard Suchergebnisseite (SERP Search Engine Result Page/ Ranking Page)  (tool:Google Adwords)
Display Netzwerk: die erstellte Anzeige wird auf anderen websites gezeigt (tool: Google Adsense)
Mit dem Trafific Estimator kann ausgerechnet werden, wieviel eine Kampagne kostet, wieviel die einzelnen keywords kosten. welche Besucherströme und welche Verweildauer ein keyword oder eine kampagne bringt.
Google Adwords: unterscheide in Kampagne, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords.Was ist Ziel der Anzeige, viel traffic bei Markteinführung einer website/ eines Produkts oder soll Umsatz generiert werden mit einer Kampagne/ Anzeige?
Mit clicks kann reiner Traffic erzeugt werden, was Sinn macht, bei Markteinführung einer website oder reinen Infoseiten.
Interessanter ist, was nach dem Klick passiert. Das wird mit der Conversion Rate gemessen. Klickt der user weiter und löst einen Kauf aus? Hierfür ist eine andere Kampagnenform nötig, das heißt die keywords werden spezifischer geschaltet.
Tip beim Erstellen einer Kampagne: bei "Keywordübereinstimmungstypen" die Funktion "Nahe Varianten nicht einschließen"  wählen, weil sonst Anzeige bei auch nur irgendwie ähnlichen keywords geschaltet werden und die Gefahr besteht, daß das keyword Tagesbudget zu schnell verbraucht wird. Davon profitiert nur Google!  Mit dieser Einstellung erreicht man, daß explizit die ausgewählten keywords geschaltet werden.
Eine Kampagne kann aus mehreren Anzeigengruppen bestehen. Diese wiederum aus mehreren Anzeigen. Die Anzeigen werden mit einem 4 zeiligen reinen Text gestaltet (in der Standardversion). Den Anzeigen werden nun 10 bis 15 oder mehr keywords zugeordnet. Die keywords werden über die KEYWORDOPTIONEN-Funktion näher definiert. Ein keyword ohne irgendwelche Zeichenzusätze ist sehr generisch und ungenau. Ein keyword in Anführungszeichen "auto kaufen" wird in der passenden Wortgruppe und sehr ähnliche Varianten dieser Wortgruppe angezeigt. Setzt man das keyword in eine eckige Klammer [auto kaufen], dann werden nur die Suchergebnisse angezeigt, die genau diesem keyword entsprechen. Weitere Optionen werden unter der oben genannten Funktion eingestellt.
Tip 1: besser ist es sog. midtail keywords(2-3 Wörter) auszuwählen, nicht zu generische (ein Wort) und nicht zu spezifische keywords (3 oder mehr Wörter). Dabei ist immer zu beachten: wie würde ein User suchen?
Tip 2: mit negativen keywords können solche ausgeschlossen werden, mit denen man nicht in Bezug gebracht werden will. Beispiel: ein exklusiver Herrenausstatter will nicht mit dem keyword "billige Herren Hemden" in Verbindung gebracht und in den Suchergebnissen angezeigt werden.
hier würde man zum Beispiel ein Minuszeichen vor das keyword setzen (-billige Herren Hemden).
Tip 3: mit dem keywordtool kann man neue keywords entdecken, auf die man bisher nicht gestoßen ist.

Tag 6 Suchmaschinenmarketing SEM

SEM,
Exkurs: SEM Agenturen tragen Backlinks ein, um für ein natürliches link Wachstum zu sorgen und so die website in der Suchergbnisseliste nach vorne zu puschen. Wichtig ist, die backlinks langsam zusetzen.
Ein Teilbereich davon ist SEO (Suchmaschinenoptimierung)
doublicated content ist unerwünscht bei google und führt zu einem penalty, das heißt website rutscht viele Plätze weit nach hinten in der SERP.
Google Index: ist das Google Inhaltsverzeichnis der Suchmaschinendatenbank. Bei squeezesites, die als reine e-mail Einsammelseite dienen, vermeide die website selber für den Index anzumelden. Verlinke diese website mit anderen bestehenden eigenen websites. Wenn keine eigenen bestehenden websites vorhanden, dann über backlinks.
Je vertrauenswürdiger der backlink einer Seite zu meiner Seite, desto besser die Bewertung und damit das Ranking.  Backlinks sind eine von vielen anderen Möglichkeiten der Off-Site SEO.
Die Bedeutung des Pagerank nimmt zunehmend ab(alter Algorithmus). Pagerank bedeutet: wieviele backlinks von anderen starken websites zeigen auf meine website.  Wert 0 bis 10, 0 ist ganz schlecht und erhält jede neue website.
Viel Werbung am Anfang des website launch führt zum Ausschluß für die Aufnahme in den Index.
Der Sitebefehl ist wie folgt einzugeben in der google Suchmaske: site: tunicases.de
site befehl zeigt an welche seiten bereits indiziert sind unter dieser domain. Es gibt auch Seiten, die besser nicht indiziert und angezeigt werden sollten( member sites etc. eines webshops z.B.)
shorttail keywords: ganz generische allgemein gehaltene keywords, meist aus einem oder zwei Wörtern (Auto kaufen). midtail keywords: auto kaufen köln
longtail keywords: lange keyword kombinationen, Problem hierbei ist die Frage, ob genau diese keyword kombination gesucht wird? zum Beispiel: was ist ein kleiner Schlagfall? Anders ausgedrückt, erhalte ich genügend traffic, je detaillierter ich das keyword zusammenstelle? Um detaillierter herauszufinden, wie häufig nach einem keyword gesucht wurde, wird das keyword in der Suchmaske in Anführungsstriche gesetzt "...". Das Ergebis einer Suche ohne "" ist zu allgemein.
Häufigste keyword Kombination: Substantive plus ein Verb, z.B. "Waschmaschine kaufen"
Domains sollten idealerweise wie eine Zeitung aufgebaut sein mit großer Schlagzeile. Die Schlagzeile ist mit eigentlichem Suchwort behaftet. Das beudeutet, idealerweise steht das Hauptkeyword in dem url ! Keyword kommt häufig vor, an relevanten stellen,
Universal Search (googles neuer Dienst) Ergebnisse, Search Engine Result Page wird geladen, Oben ist der advertising Bereich, organischer Bereich, universal search Bereich mit Ergebnisse ausser den bezahlten AdEinblednungen aus google maps, google places, google news, google merchant, google bilder, google+...

Tag 5 email Marketing mit Mailchimp

Splittest: Variante A des Newsletters und Variante B des Newsletters werden an einen Teil der Empfänger verschickt. Je nach dem, welche Variante öfter geöffnet wird und somit besser ankommt, wird diese für die übrigen Empfänger genutzt.
Wir lernen mailchimp.com kennen. Erster Schritt, e-mail adress-Liste anlegen, die noch leer ist.

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Nach der Liste wird ein Anmeldeformular eingerichtet.  Jetzt kann jederzeit eine Kampagne gestartet werden. Die Gestaltungsmöglichkeiten sind fast unausschöpflich.

Autoresponder  Funktion: versendet eine Serie von emails. Content muß vorher angefertigt werden und Triggermails

bounce: Fehler bei Auslieferung der email !

Hardbounce. Jmd loggt sich mit einer 10 minute email ein. Diese email ist nie wieder erreichbar.

Softbounce: email wird versendet, Programm meldet: Adresse ist zwar verfübgar, aber email ist nicht vollständig zustellbar, weil Empfänger zur Zeit nicht erreichbar ist, zum Beipiel wegen Urlaubsabwesenheit und entsprechender Autoresponder Antwort.

Durchschnittliche Öffnungsrate 3% bei email Marketing Aktionen

Ein Ziel muß SMART sein: spezifisch, messbar, attraktiv/akzeptiert von der Abteilung, realistisch und terminiert sein.

Ein Ziel im email Marketing könnte sein, die Klickrate im Zeitraum von 90 Tagen auf die Zahl x zu erhöhen und damit die Conversionrate auf y % zu steigern.

Tag 4 email Marketing

Click Bank, Share-it von Digital River.
Share-it ist eine e-commerce Lösung für den Verkauf von Software und Spielen.
Auch hier wird ein Affiliate-Partnerprogramm angeboten.

Neues Thema: E-mail Marketing
mailchimp.com ist ein Anbieter von newsletter versand Systemen
Innerhalb des email Marketings gibt es unterschiedliche Ausprägungen:

1. Standalone  Kampagne
diese besteht aus mehreren Aussendungen zu einem Thema, passend zur Markteinführung (launch) eines Produktes.Zunächst erfolgt eine Ankündigung des Produkts. In der nächsten mail werden Vorteile oder ein Mehrwert aufgezeigt. Schließlich wird das Produkt selbst ausführlich vorgestellt und ein Vergleich mit anderen aufgezeigt.
2. Newsletter
erscheinen meist regelmäßig und dienen der Kundenbindung durch Bereitstellung von nützlichen Informationen.
3. Newsletter-Sponsorship
Im Gegensatz zum eigenen newsletter können Unternehmen beim Newsletter-Sponsoring ihre Werbebotschaft und den Link auf die entsprechende Seite im Newsletter eines anderen Unternehmens oder eines kommerziellen Anbieters unterbringen. Dazu nutzen sie gekauften Werbeplatz in einem etablierten Newsletter mit bekannter Zielgruppe.
4. Enhanced newsletter
Informationen von mehreren Unternehmen, die die gleiche Zielgruppe haben, aber nicht in Konkurrenz zueinander stehen, werden in einen Newsletter zusammengefasst. Vorteil: arbeitsaufwand und Kosten verteilen sich auf die teilnehmenden Unternehmen.
5. email autoresponder
ist eine automatisierte Übermittlung angeforderter Informationen. Der Kunde hinterlässt eine email Adresse in einem Anforderungsformular und erhält innerhalb weniger Minuten die gewünschten Informationen. Gibt der Kunde sein einverständnis, so kann der Anbieter des email responders die angegebene email Adresse für weitere Anschreiben nutzen.

Probleme beim email Marketing:
Spam-Filter und Blacklists für email Server
Inhaltliche Problemstellung: html oder Text-Mail: je nach Zielgruppe wichtig. Grafik-emails versprechen höhere Öffnungsrate(Response Rate). Da einige Mailserverprogramme Bilder von vornherein blockieren, ist es ratsam, eine email in beiden Varianten zu versenden.
Die Video email wird immer stärker eingesetzt. So wird die Nachricht nicht mehr als Text sondern als Video versendet.
Je persönlicher die Ansprache in der email, desto höher die Responsrate

Videoreportage mit einem bekannten Marketer aus der Internet-Marketer Szene: Ralf Schmitz
Listbuilding? email Liste mit email Adressdaten !
Welche Nische ist heute empfehlenswert: Reisen,  und davon Kreuzfahrten ! 
Website mit wordpress, eine bestimmte reederei auswählen, schiffe beschreiben im blog (mit videos evtl.), Schiffe detailliert vorstellen, Publikum auf dem Schiff, Partyreise oder älteres Publikum
domain registrieren mit viel webspace, über amerikanische Anbieter, monatliche zahlunsgweise, Autoresponder einrichten,  registrieren, 150€ in PayPerClick nicht bei Google Adwords, besser: Facebook Netzwerke bewerben, 150€, Standalone Newsletter (Werbung bei anderen newsletter Anbietern), Bannerwerbung bei speziellen Reiseanbietern, Wordpress Blog starten.
Erfahrungsberichte einsammeln von anderen Bloggern und einbinden auf eigenem Blog.
Forum über PlugIn Programme bei wordpress installieren(gratis), dann versuchen in anderen Foren mitzuschreiben und zu kommentieren, in Bewertungsportalen wie Ciao Aufmerksamkeit erzeugen, Um eine Liste mit email Adressmaterial aufzubauen: kurzes interessantes Video(z.B. über die Zielhäfen der Aida während einer Kreuzfahrttour durchs Mittelmeer) über Youtube zu diesem Thema in das Blog einfügen. Wer das Video sehen will, muss über eine kleines PopUp Menü Name und email Adresse angeben. Anschließend kann er das Video sehen und ich hab auf diese Weise Adressmaterial für meine e-mail-Liste . Wenn Einträge in Liste vorhanden, werden die Interessenten mit dem ersten Video(erster Hafen der Aida) per mail angeschrieben, 2-3 Tage später erfolgt die nächste email mit dem 2. Video (2. Hafen der Aida) etc.. So wird langsam ein Vertrauensverhältnis aufgebaut. Der Kontakt wird bis zum letzten Video über 20 bis 30 Tage aufrecht erhalten. Ab der 3. oder 4. email zum Beispiel kann ein link zum Thema "Kreuzfahrt mit der Aida im Mittelmeer" versendet werden, über den der Interessent auf ein konkretes Angebot gelenkt wird. Der link wird nicht in die email platziert sondern unter dem Video, ein sogenannter deeplink, der nicht auf die Homepage von Aida führt(denn da müsste der Interessent wieder diese Reise mit den konkreten Häfen raussuchen). Dieser spezielle deeplink führt direkt auf das konkrete Angebot der Aida mit den vorgestellten Häfen und der User ist nur noch 2 klicks entfernt von der Buchung der Reise.
Meisten Fehler für Einsteiger: falsche Vorstellungen (schnell reich werden etc.) kein Durchhaltevermögen !
launchen? Ankündigung einer Produkteinführung
newsletter stellen kostenlose Wissensvermittlung dar!

Tag 3 direkte und indirekte Partneprogramme

Partnernetzwerke wie Zanox.de und belboon.de verfügen über eine Vielzahl von möglichen Werbepartnern. Bei den gängigen und deutschsprachigen Partnernetzwerken sollte man sich als Oublisher kostenlos immer anmelden, wenn man als Affiliate Geld verdienen möchte. Der Merchant meldet sich gegen eine teilweise hohe Startgebühr bis zu 5000€ bei Zanox.de, belboon oder affilinet an und erhält Zugang zu Affiliates. Hier kommt es darauf an, den geeigneten Partner zu finden. Im Schnitt liegt die Conversionsrate zwischen 1% und 3 %. Das heißt von 100 Besuchern, die den link anwählen und auf der Zielwebsite landen, werden 3 zu Käufern.
Belboon.de bietet eine sehr detaillierte Statistik an, wie Dauer der Cookieaktivität, ist das Einbinden von SEM keywords des Merchants erlaubt oder nicht und eine Widerrufsquote, d.h. wieviel Prozent widerrufen das Geschäft, das sie vorher abgeschlosssen haben.
Schließlich haben wir noch das Einbinden von Affiliatelinks in unser blog geübt und umgesetzt. Damit werde ich mich jetzt auch beschäftigen.
Partnerprogramme von Amazon, 1&1, Zalando und CheckStrom24.de bieten die Möglichkeit, als Affiliate Partner deren Produkte zu verkaufen. Bei Amazon "ashop" gibts auch die Möglichkeit, einen shop zu integrieren. Es folgt eine Einbindung von Probewerbung.

Es hat geklappt.

Mein zweiter Tag im Online Marketing Kurs

heute haben wir das Einbinden der blogroll und die Einordnung nach labels kennengelernt. Diese werden immer wichtiger für SEO. Robots bewerten die labels.Bis zu 7 labels sind möglich. Labels sollten nach Wichtigkeit angezeigt werden.

Labels stellen eine einfache Möglichkeit zum Kategorisieren von Posts dar. Wenn Sie einen Post schreiben, klicken Sie auf der Seite auf Labels und geben Sie die gewünschten Labels durch Kommas getrennt ein. Bereits verwendete Labels werden unten angezeigt und Sie können einfach darauf klicken, um sie zum Post hinzuzufügen.
Wenn Sie Ihren Post veröffentlichen, werden die Labels dazu angezeigt. Wenn Sie auf eines der Labels klicken, wird eine Seite geöffnet, die nur Posts mit diesem Label enthält.

Affiliate Marketing
Der Publisher (Werbender) erhält eine Provision vom Merchant, wenn über seine Werbebemühungen ein Geschäftsabschluß (direkter Sale, pay per sale) zustande kommt oder eine Geschäftsanbahnung (Kontoeröffnung bei einer Bank, pay per lead) ermöglicht wird.

Funktionsprinzip über verschiedene Tracking Methoden:

URL-Tracking

Cookie Tracking

Session-Tracking

Datenbank-Tracking

Pixel-Tracking

unterschiedliche Formen des Affiliate Marketing:
in Eigenregie
über Partner-Netzwerke
Partnernetzwerk-Plattformen wie Zanox mit 5000€ start fee "Bearbeitungsgebühr" für den Merchant


Provisionsmodelle:
Pay per click
Pay per lead
Pay per sale

Werbemittel, die der Merchant zur Verfügung stellt:

Text-links
Banner und Buttons in verschiedenen Größen (Full Size Banner/Half Size Banner/ Sky-Scraper)
Produktdatenbank als CSV-Datei
Produktdatenbank über XML-Schnittstelle
Smart Content
Formulare
Video-Ads
Page-Peel "Eselsohr"
Keywords

Anbieter von Partnerprogramm-Verzeichnissen:
www.100partnerprogramme.de
www.partnerprogramme.com
www.partnerprogramme.de

Mein erster Tag im Online Marketing Kurs

heute ham wir blogger.com von Google kennengelernt...